Audiențele radio din România în 2024: Rezultate detaliate și tendințe

Conform Studiului de Audiență Radio (SAR) realizat de Mercury Research și IRES în perioada 2 septembrie – 15 decembrie 2024, pe baza metodologiei „Day After Recall”, se conturează un peisaj divers al preferințelor ascultătorilor de radio din România. Studiul a măsurat audiențele la nivel național, urban, rural și în București, oferind o imagine clară a comportamentului de consum radiofonic.

Metodologie și universul de cercetare

Studiul a vizat persoane de peste 11 ani care nu lucrează în domeniul radio, fiind realizat pe un eșantion de 10.218 persoane din 1.848 de localități. Datele au fost colectate prin interviuri telefonice (93% pe mobil, 7% pe fix), cu o marjă de eroare de ±1,0% la nivel național. Această metodologie este recunoscută internațional, fiind recomandată de European Broadcasting Union și ESOMAR.

Rezultate cheie ale audienței radio în România

Nivel național (11+ ani)

• Radio Kiss FM domină audiențele cu o cotă de piață de 12,8% și o audiență medie zilnică de 2,739 milioane de ascultători.
• Radio ZU urmează îndeaproape, cu o cotă de piață de 12,2% și 2,316 milioane de ascultători.
• Radio România Actualități (RRA) se situează pe locul trei, având o cotă de piață de 11,2% și 1,660 milioane de ascultători.
• Alte stații populare includ Europa FM (8,3%) și Digi FM (5,7%).

Nivel urban (11+ ani)

• În mediul urban, Radio Kiss FM și Radio ZU continuă să conducă, cu cote de piață de 11,2% și, respectiv, 11,9%.
• Magic FM înregistrează o cotă semnificativă de 6,5%, atrăgând publicul cu un format muzical relaxant.
• Radio România Actualități își păstrează relevanța cu 11,2% din piață.

Nivel rural (11+ ani)

• Radio Kiss FM are cea mai mare cotă de piață în mediul rural, cu 14,9%, urmat de Radio ZU (12,7%) și Radio România Actualități (11,1%).
• Stații precum Antena Satelor (7,3%) și Europa FM (5,7%) au o prezență mai puternică în acest mediu, reflectând interesul pentru conținut local și informativ.

București (11+ ani)

• Radio ZU este lider în capitală, cu o cotă de piață de 10,8%, urmat de Magic FM (9,2%) și Kiss FM (8,0%).
• Radio România Actualități domină segmentul informativ, cu 12,5% din piață.

Publicul comercial (18-54 ani)

În rândul publicului comercial, preferințele sunt ușor diferite:

• Radio Kiss FM își consolidează poziția de lider, având o cotă de piață de 17% la nivel național.
• Radio ZU urmează cu 15,8%, fiind preferat în special de tineri.
• Alte stații cu o prezență notabilă includ Europa FM (8,8%) și Digi FM (7%).

Tendințe și concluzii

1. Conținut muzical versus informativ: Publicul tânăr și comercial preferă posturile axate pe muzică (Kiss FM, ZU), în timp ce audiențele mai mature valorizează conținutul informativ oferit de RRA și Europa FM.
2. Rural versus urban: Mediul rural aduce ascultători fideli posturilor care abordează subiecte locale, precum Antena Satelor, în timp ce orașele mari optează pentru conținut variat și dinamic.
3. Relevanța brandurilor tradiționale: Posturile de radio cu tradiție, precum Radio România Actualități, își mențin poziția prin diversificarea conținutului și adaptarea la noile cerințe ale publicului.

Audiențele radio din România reflectă o combinație de preferințe tradiționale și contemporane, indicând atât stabilitatea unor branduri consacrate, cât și potențialul de creștere al celor care investesc în conținut inovator.

Notă: peste 2 milioane de intervievați nu știu ce post de radio au ascultat, iar alți 2 milioane au declarat că au ascultat alt post de radio decât cel din lista predefinită de Asociatia de Radio.