Frumusețea, în era digitală, devine tot mai des echivalentul unui ideal filtrat și atent editat. Într-un mediu online dominat de imagini perfecte, femeile din România se confruntă cu o presiune constantă în ceea ce privește modul în care își percep propriul corp, identitatea și valoarea personală. Aceasta este concluzia principală a unui studiu realizat de Starcom România, care explorează modul în care femeile își (re)definesc feminitatea în contextul rețelelor sociale și al transformărilor digitale accelerate.
Identitate feminină între valori și aparențe
Potrivit cercetării, 75% dintre respondente consideră că feminitatea este mai degrabă rezultatul comportamentului și al valorilor personale decât al aspectului fizic. Această percepție reflectă o schimbare de paradigmă: de la un model unic și idealizat de frumusețe la o interpretare mai amplă, care include independența, empatia și autenticitatea. Cu toate acestea, percepția feminității diferă semnificativ în funcție de vârstă.
Tinerelor cu vârste între 18 și 24 de ani feminitatea le evocă ideea de putere și autonomie. Pentru femeile din segmentul 25-34 de ani, feminitatea este legată de rafinament, sensibilitate și echilibru emoțional. Cele între 35 și 44 de ani acordă o importanță mai mare îngrijirii personale, în timp ce femeile cu vârste între 45 și 55 de ani valorizează naturalețea și conexiunile umane, văzând în încrederea în sine esența feminității.
Această diversitate de perspective sugerează o tranziție către o viziune pluralistă a feminității, în care fiecare generație își modelează identitatea în funcție de experiențele și valorile proprii.
Rețelele sociale: o sursă simultană de inspirație și presiune
Studiul scoate în evidență o ambivalență puternică în relația femeilor cu social media. Pe de o parte, 64% dintre participante declară că platformele online le creează frustrări, iar 79% recunosc că filtrele de editare distorsionează percepția realității. Pe de altă parte, 44% le consideră o sursă de inspirație pentru un stil de viață mai echilibrat, iar 56% afirmă că rețelele sociale contribuie la relaxare.
Conform datelor, 72% dintre femei sunt conștiente că imaginile editate pot genera așteptări nerealiste privind propriul corp, în timp ce 37% recurg la filtre atunci când își postează fotografiile. Un procent mai redus, 9%, declară că nu se simt confortabil să publice imagini nefiltrate.
Fenomenul evidențiază o presiune constantă de a proiecta o imagine idealizată, în ciuda conștientizării efectelor negative. Totodată, 6 din 10 femei consideră că, în online, este împărtășită doar cea mai bună versiune a sinelui, iar naturalețea devine un act de curaj, nu o normă acceptată.
Autenticitatea, criteriul-cheie al încrederii în mediul online
Femeile intervievate au indicat o preferință clară pentru conținutul transparent și autentic. Spre deosebire de influencerii asociați frecvent cu promovarea unei imagini perfecte, publicul feminin acordă mai multă încredere experților și persoanelor care demonstrează competență profesională.
Recomandările din domeniile modă, lifestyle și călătorii sunt cele mai apreciate, însă deciziile importante continuă să fie influențate preponderent de familie și prieteni. Pentru branduri, această dinamică impune o abordare mai nuanțată în colaborările cu influencerii, accentul mutându-se pe autenticitate și utilizarea reală a produselor promovate.
Modele feminine mai aproape de realitate: un nou standard în publicitate
Imaginea femeii perfecte pierde teren în fața unor modele mai accesibile și mai credibile. Conform studiului:
-
82% dintre participante preferă tipologia „Effortless Beauty”, ce promovează frumusețea naturală;
-
81% se regăsesc în „The Heart of the Family”, femeia empatică, centrată pe relații;
-
69% admiră „The Boss Babe”, femeia independentă și de succes;
-
doar 35% se simt atrase de „The Icon”, simbolul perfecțiunii estetice.
Această reconfigurare a idealurilor feminine influențează și direcțiile de comunicare în publicitate. Femeile își doresc campanii în care să se regăsească, cu personaje reale, diversitate de vârstă și stiluri de viață autentice. Educația, inteligența emoțională și cariera devin criterii definitorii pentru modelele aspirative.
O tranziție către feminitatea asumată și autentică
În concluzie, feminitatea în era digitală nu mai poate fi redusă la o imagine unică sau la un ideal fizic standardizat. Femeile din România dezvoltă o viziune mai bogată, care îmbină valori precum empatia, autenticitatea și echilibrul interior. Deși rețelele sociale continuă să creeze presiune, ele reprezintă și un spațiu pentru exprimare personală și redefinire identitară.
Autenticitatea devine astfel un nou reper în online, în publicitate și în viața de zi cu zi. Într-un peisaj media tot mai aglomerat, femeile cer conținut real, relevant și empatic, care să reflecte complexitatea și diversitatea experienței feminine contemporane.
Metodologie
Studiul „Feminitatea și încrederea de sine în era digitală” a fost realizat de Starcom România în martie 2025, prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews), pe un eșantion de 800 de femei din mediul urban, cu vârste între 18 și 50 de ani. Analiza face parte din HumanGraph Experience, o inițiativă Starcom dedicată cercetării comportamentului uman în relație cu noile tehnologii și media.
Despre Starcom România
Parte a Publicis Media Groupe, Starcom este o agenție de media cu peste 20 de ani de activitate pe piața din România. Recunoscută internațional prin premii obținute la festivaluri precum Cannes Lions, agenția oferă servicii integrate în domenii precum Consumer Understanding, Digital, Inovație și Proiecte Speciale.
Comentariul va fi postat dupa aprobare