Tony Ulwick susține un webinar exclusiv pentru mediul de afaceri din România pe tema inovației bazate pe nevoile clienților

Tony Ulwick, expert recunoscut în strategie și inovație și creatorul metodologiei Jobs-to-be-Done (JTBD) și Outcome-Driven Innovation (ODI), va susține pe 13 martie, de la ora 15:00 (GMT+2), un webinar dedicat comunității de afaceri din România. Evenimentul se înscrie într-o cercetare națională despre inovație, derulată de Asociația Startup-urilor de Tehnologie din România (ROTSA), Romanian Business Leaders (RBL), Startup Reaktor, The Network și Strategis RBC.

Cei interesați să participe la webinar se pot înregistra accesând linkul: https://lu.ma/lqwa6yhr.

Inovația eficientă: un proces structurat, nu o colecție de idei întâmplătoare

Tony Ulwick, fondatorul firmei de consultanță Strategyn, este cunoscut pentru transformarea inovației într-o știință aplicată, având 12 brevete în domeniu. Metodologia ODI, dezvoltată de Ulwick, a demonstrat o rată de succes de cinci ori mai mare decât media industriei, fiind aplicată cu succes în sute de inițiative de inovare din întreaga lume.

„Inovația nu este despre idei – este despre abordarea sistematică a nevoilor nesatisfăcute ale clienților. Companiile eșuează în procesul de inovare pentru că nu definesc clar ce înseamnă o «nevoie» și cum să o măsoare. Folosind Jobs-to-be-Done și ODI, companiile pot identifica cele mai mari oportunități, măsurând valoarea pe care o pot aduce și dezvoltând soluții care răspund direct acestor nevoi nesatisfăcute”, explică Tony Ulwick.

El subliniază că inovația devine predictibilă atunci când este abordată structurat, bazată pe date și analize riguroase, eliminând presupunerile și reducând rata de eșec.

Greșelile frecvente în procesul de inovare

Tony Ulwick atrage atenția asupra principalelor greșeli pe care le fac companiile când încearcă să inoveze:

• Concentrarea pe idei, nu pe nevoi – Procesul ar trebui să înceapă prin înțelegerea profundă a problemelor clienților, nu prin brainstorming de soluții.
• Așteptarea ca clienții să ofere soluții – Deși pot descrie dificultățile cu care se confruntă, clienții nu sunt cei care trebuie să creeze soluții.
• Lipsa unei măsurători obiective a nevoilor nesatisfăcute – Fără o metodă clară de cuantificare, există riscul ca investițiile să fie direcționate greșit.

„Folosirea unei metodologii bazate pe date ajută la prioritizarea oportunităților reale și la reducerea riscurilor”, afirmă Ulwick.

Cum pot companiile din România să își îmbunătățească performanța în inovare

Webinarul din 13 martie face parte din prima cercetare națională bazată pe metodologia ODI & JTBD în România. Aceasta analizează 26 de factori-cheie ai inovației și oferă o imagine detaliată asupra punctelor forte și slabe ale companiilor în acest domeniu.

Lansarea acestui proiect vine într-un moment critic, în condițiile în care România se află cu 34% sub media UE în ceea ce privește inovația, conform European Innovation Scoreboard 2024.

În timp ce țări precum Danemarca, Suedia și Finlanda depășesc media UE cu peste 125%, România și alte state din Europa de Est, precum Bulgaria sau Polonia, au performanțe sub 70% din media europeană.

Beneficiile pentru companiile participante la cercetare

Companiile care participă la acest proiect vor completa un chestionar personalizat, adaptat în funcție de stadiul de dezvoltare al organizației (startup-uri sau companii mature).

Participanții vor beneficia de:

• Evaluare gratuită și raport personalizat privind performanța în inovare, cu recomandări specifice.
• Acces la metodologia ODI & JTBD, una dintre cele mai eficiente abordări pentru creșterea succesului inovației.
• Oportunități de networking și vizibilitate, prin participarea la discuții cu experți și lideri de industrie.
• Cartea „Jobs to Be Done: Theory to Practice” de Tony Ulwick, cu prefață semnată de Philip Kotler și Alex Osterwalder.
• Acces la rezultatele cercetării naționale, oferind o imagine detaliată asupra nivelului de inovare din mediul de business românesc.

Prin această inițiativă, antreprenorii și managerii pot obține insight-uri valoroase despre cum să abordeze strategic și predictibil procesul de inovare, sporindu-și șansele de succes pe piața locală și internațională.