Serialul de succes al HBO, The White Lotus, a captivat publicul nu doar prin povestea sa complexă, ci și prin locațiile spectaculoase în care a fost filmat. Fiecare sezon – plasat în resorturi fictive de cinci stele din Hawaii, Sicilia și, cel mai recent, Thailanda – a generat un interes exploziv pentru hotelurile reale din aceste regiuni, un fenomen denumit deja „efectul White Lotus”.
Brandul Four Seasons, care stă în spatele locațiilor din serial, a raportat o creștere de 386% a căutărilor pentru disponibilitate la hotelul său din Hawaii după difuzarea primului sezon. În mod similar, platforma Hotels.com a observat o creștere de 40% a interesului pentru Koh Samui, locația din Thailanda, odată cu lansarea trailerului sezonului trei.
Potrivit unui studiu intern al Four Seasons, 71% dintre mileniali care urmăresc serialul și cunosc brandul au declarat că ar vizita cu siguranță proprietățile promovate în serial. Compania mizează astfel pe atragerea generației tinere în segmentul de lux, însă întrebarea care se ridică este dacă preferințele generației Z sunt compatibile cu resorturile tradiționale de cinci stele.
Experiențe, nu opulență
Așa cum remarcă Ross Bennett-Cook, doctorand la Leeds Beckett University, preferințele de călătorie ale tinerilor sunt influențate de multiple constrângeri economice. Un sondaj Deloitte din 2023 a arătat că inflația și criza locuințelor afectează în special generațiile tinere. În acest context, o parte semnificativă dintre tineri aleg să cheltuie pe călătorii, în detrimentul altor investiții pe termen lung, precum cumpărarea unei locuințe.
Conform unui sondaj realizat în 2017 de Realty Mogul, aproape 50% dintre persoanele cu vârsta între 18 și 34 de ani ar alege să călătorească în loc să economisească pentru o locuință. Însă luxul, așa cum este el perceput tradițional, nu pare a fi în centrul priorităților acestor călători.
Un sondaj YouGov din 2022 arată că mai mult de o treime dintre tinerii respondenți ar opta pentru hoteluri de trei stele sau mai puțin, considerând că experiențele unice și autentice sunt mai valoroase decât confortul opulent. Cu toate acestea, generația Z adoptă adesea un stil de călătorie „hibrid”: aleg zboruri low-cost, pentru a putea investi mai mult în activități memorabile sau ocazional în cazări de lux.
Conștientizare ecologică și tensiuni locale
Criteriile de sustenabilitate influențează puternic deciziile de călătorie ale generației Z. Potrivit Booking.com, 52% dintre tinerii călători afirmă că impactul turismului asupra mediului le afectează alegerile. 63% ar evita o destinație dacă aceasta este afectată de turism excesiv.
Aceste preocupări s-au manifestat și în Hawaii, locația primului sezon al The White Lotus, unde localnicii au protestat împotriva reluării turismului în urma incendiilor devastatoare din 2023. În timp ce rezidenții se confruntau cu restricții privind consumul de apă, hotelurile de lux continuau să mențină terenuri de golf și piscine, iar până la 8.000 de turiști erau primiți zilnic pe insulă.
Proteste precum „fish-in”-ul organizat pe plaja Kāʻanapali au atras atenția asupra lipsei de locuințe pentru sinistrați și asupra prioritizării închirierilor de vacanță în detrimentul nevoilor comunității. Conform recensământului din 2022, mai mulți nativi hawaiieni trăiesc în afara statului decât în interiorul său, alimentând temerile privind pierderea identității culturale.
Transformarea turismului de lux
Ross Bennett-Cook subliniază că, deși generația Z va reprezenta o cotă majoră a pieței globale de produse de lux (estimativ 45% până în 2025), valorile și preferințele sale determină o redefinire a luxului în turism. Călătoriile ideale includ activități semnificative, autentice și „instagramabile”, cum ar fi experiențe de glamping sau tururi ghidate de localnici.
În 2024, grupul hotelier Hyatt a lansat inițiativa „Be More Here”, axată pe activități personalizate și wellness. În același timp, resortul Six Senses din Maldive oferă o abordare sustenabilă a luxului, cu spații educaționale despre conservarea mediului și tururi de ecologie marină.
Concluzie
Pentru generația Z, turismul de lux nu mai înseamnă doar opulență și confort, ci conexiune, responsabilitate și semnificație. Este o tranziție vizibilă de la consumul pasiv la implicare activă, reflectând dorința de a descoperi lumea nu doar ca spectatori, ci ca participanți conștienți.
Comentariul va fi postat dupa aprobare